行業產品結構不斷調整

包裝用紙與文化紙分化明顯

互聯網的發展帶動造紙行業下游消費格局升級換代，行業產品結構正不斷發生轉變，消費重心嚴重向包裝用紙領域傾斜。網絡購物規模的爆發式增長有效帶動了快遞數量的增長。

2016年快遞業務量累計完成312.8億件，比上年增加了51.3%，其中，超過43%的快遞使用紙箱包裝。上游包裝用紙行業在網購物流的高速發展下實現迅猛增長。2001年-2016年，包裝用紙、生活用紙、文化紙消費量的復合年均增長率分別為8.84%、8.22%和6.04%，包裝用紙消費比例從2001年的44.96%增長至2016年的56.63%（圖1）。

從總產量上看，2016年，箱紙板，白紙板和瓦楞原紙三種主要包裝用紙的產量超過當年全行業總產量的50%。

互聯網經濟變革造紙行業

助力企業開拓新增長點

造紙企業企業借助互聯網大數據整合現有資源，針對市場需求提高產品附加值和服務質量，也將有利于增加客戶粘性，實現輕資產擴張。2017年7月，太陽紙業與國內Z大的育兒網站寶寶樹合作，借助平臺現有客戶服務體系獲取消費者在產品需求方面的大數據，共同開發迎合市場需求的高檔生活用紙，并借助寶寶樹的平臺優勢推廣銷售合作產品，開拓紙品的新成長空間。

近期，山鷹紙業與云印技術有限公司合作，推出面向中小型企業的快遞包裝箱，客戶服務范圍由原有的大客戶延展到中小型客戶群體。預計未來，越來越多的造紙企業將借助信息化系統挖掘整合數據，將互聯網營銷與采購、智能物流和智能化制造相結合，開辟企業優化升級的新通路。

總體而言，互聯網與造紙業發展的不斷融合、線上消費的蓬勃發展，正在深刻變革傳統造紙業產品結構和運營模式，并從生產制造、分銷、零售等環節帶來產業鏈變革。中期內，通過互聯網平臺實現與前端需求對接將成為造紙企業創新發展的根本動力，其中包裝用紙和生活用紙類企業仍將維持較高的景氣度。

重型紙箱,汽車零部件包裝